شش تاکتیک آسان اما احمقانه برای SEO که باید از آن ها اجتناب کنید
تعداد بازدید: ۲۹۳
همه ما بایستی تا الان مهمترین تاکتیک های کلاه سیاه معمول را که باید از آن ها اجتناب کنیم بدانیم. با این حال، آیا می دانستید که چندین استراتژی کلاه سفید وجود دارند که می توانند به عملکرد بلندمدت SEO شما آسیب جدی برسانند؟

بیشتر متخصصان SEO تمایل دارند که خودشان را به عنوان کلاه سفید، یا دست کم کلاه خاکستری، تصور کنند.

دلیل اینکه بیشتر این استراتژی های کلاه سفید می توانند به شما آسیب برسانند این است که آنها اغلب «آنقدر آسان هستند که نمی توانند برای تان مناسب باشند».

هنگامی که از آسان بودن مسیر خوشنود می شویم، عملکرد جستجوی ذاتی ما آسیب می بیند.در اینجا لینک هایی را به نکات مختصر SEO آورده ام که به شما کمک می کنند به بخشی که می خواهید بخوانید مراجعه کنید.

شش استراتژی SEO آسان که باید از آنها اجتناب کنید

  • استراتژی SEO تقلیدی.
  • مقصر دانستن به روز رسانی الگوریتم ها برای افت عملکرد (بدون دلیل و مدرک).
  • کپی کردن صفحه مکان.
  • استفاده از ابزارهای ممیزی خودکار برای پیشبرد استراتژی.
  • خرید لینک.
  • ترسیدن بیش از حد از سؤال پرسیدن.

۱. استراتژی SEO تقلیدی

تعریف من از "SEO تقلیدی"، استفاده‌ی یک شخص یا نماینده از تاکتیک های دقیقا یکسان برای همه مشتریان است.

بسیاری از سازمان های بزرگتر SEO از این استراتژی برای بخش SMB (کسب و کارهای کوچک تا متوسط) خود استفاده می کنند، زیرا مدیریت آن کارآمد است.

به طور معمول، پس از آنکه سایت دستخوش اولین دور از بهینه سازی های صفحات خود قرار گرفت، تاکتیک های روتین شامل وبلاگ نویسی و خرید لینک هستند.


بیشتر بخوانید: استفاده از چند تگ h1 از نظر سئو اشتباه است؟


با این حال، صرفا به این دلیل که آسان است به معنای آن نیست که همیشه بهترین گزینه است.

این نوع استراتژی ممکن است در کوتاه مدت سودمند باشد، اما رشد وب سایت نهایتا متوقف خواهد شد، مگر اینکه هیچ رقیبی وجود نداشته باشد.

در عوض چه باید کرد؟

به جای گیر افتادن در این استراتژی «وظیفه-محور» روتین، بر یافتن راه هایی منحصر به فرد برای تحویل ارزش به مخاطبان وب سایت تان تمرکز کنید.

بررسی کنید که محتوای رتبه-برتر رقیب شما چیست، و چگونه آن ها به استراتژی شان در خصوص محتوا رسیدگی می کنند. فهرستی را از تمام استراتژی های رقیب تان تهیه کنید و به دنبال فرصت هایی باشید که در آنجا با کمبود محتوا مواجه هستید.

از این فرصت ها استفاده کنید و مطمئن شوید که محتوای تان برای مخاطبان تان در هر مرحله از قیف خریدشان سودمند است.

تحقیقات و تولید محتوای مستمر ممکن است وقت گیرتر باشند، اما حتما سودمندتر خواهند بود. منفعت دیگر این امر این است که به ذینفعان تان نشان خواهد داد که شما واقعاً به عملکردشان اهمیت می دهید.

۲. مقصر دانستن به روز رسانی الگوریتم‌ها برای افت عملکرد (بدون دلیل و مدرک)

افت عملکرد می تواند بسته به وب سایت، به طور ناگهانی و به همان دفعات به روزرسانی الگوریتم ها رخ دهد.  

این روزها، بروزرسانی الگوریتم ها آنقدر مکرر اتفاق می افتند که می توان به راحتی انگشت اتهام را به سمت گوگل دراز کرد و گفت که آن ها باعث شده اند که رتبه و ترافیک ذاتی تان افت کنند.

الگوریتم‌های گوگل مقصر نیستند

بعضی اوقات، این حرف صحیح است!

با این حال، بیشتر اوقات، افت عملکرد می تواند به دلایل مختلفی رخ دهد.

برخی دلایل معمول برای افت عملکرد ذاتی عبارتند از:

  • مشکلات فنی اخیرا کشف شده در سایت.
  • تغییرات چشمگیر در محتوا.
  • تغییرات فصلی.
  • تغییرات رقبا.
  • اقدامات دستی.

با توجه به این احتمال ها، مهم است که یکراست بروزرسانی الگوریتم را مقصر ندانیم.

سلب مسئولیت:

اگر وب سایت تان اخیرا آسیب دیده است، وحشت نکنید!

اتفاقات رخ می دهند، و ترافیک تان به طور مستقل باز خواهد گشت.

کاری که نباید انجام دهید این است که شروع به ایجاد تغییرات قابل توجهی در سایت تان کنید. این کار ممکن است حتی به پیچیدگی های بیشتری در عملکرد ذاتی تان منجر شود.

در عوض چه باید کرد؟

چند راهنمای بازیابی SEO وجود دارند که می توانید برای انجام اقدامات عمیق تر در مورد نحوه بازیابی افت عملکرد ذاتی، به آن ها مراجعه کنید.

در اینجا چند نکته سریع آمده است تا بتوانید بررسی کنید که آیا سایت تان واقعا از یک الگوریتم آسیب دیده است یا خیر.

آیا گوگل مشکلات فنی جدیدی را کشف کرده است؟

مشکل فنی یکی از معمول ترین دلایل برای افت عملکرد یک سایت است.

این امر معمولاً زمانی اتفاق می افتد که مدیر یک سایت ناآگاهانه قسمت های مختلف سایت را به روز می کند و مشکلات فنی قابل توجهی را ایجاد می کند.

این مشکل را با چک کردن مکان های زیر  بررسی کنید:

  • گزارش پوشش را در کنسول جستجوی گوگل (Google Search Console) بررسی کنید.
  • یک خزنده‌ی Screaming Frog یا Sitebulb را برای کشف تغییرات ساختاری و دام های خزیدن اجرا کنید.
  • ممیزی خودکار را در ابزار SEO مدنظرتان اجرا کنید تا به دنبال هرگونه خطای پنهان بگردد.
  • فایل robots.txt را برای یافتن هر گونه دستورالعمل غیرمجاز جدید بررسی کنید.
  • عملیات «واکشی و نمایش» (fetch and render) را اجرا کنید و ببینید چگونه گوگل می تواند سایت شما را نمایش دهد.

تغییرات چشمگیر در محتوا

این، یکی دیگر از دلایل معمول برای افت و خیزهای قابل توجه در رتبه است. برخی از سایت ها، مانند سایت های تجارت الکترونیک، مرتبا محتوا را تغییر می دهند.

اگر سایت تان به ندرت محتوا را به روز رسانی می کند و اخیرا شاهد کاهش ترافیک ذاتی یا رتبه سایت تان بوده اید، آنگاه شاید لازم باشد که بررسی کنید آیا مشتری تان یا مدیر سایت های دیگر تغییرات غیرمنتظره ای را ایجاد کرده اند یا خیر.

برخی از راه های بررسی تغییرات سایت عبارتند از:

  • ابزار «Changes» را در «Wayback Machine» بررسی کنید.
  • برای پیگیری تغییرات سایت، یک افزونه «گزارش فعالیت» نصب کنید.
  • بررسی کنید که کدام صفحات در Google Analytics بیشترین آسیب را دیده اند و آن صفحات را تحلیل کنید.

تغییرات فصلی

به ندرت می توان سایتی را یافت که تحت تأثیر نوعی «تغییرات فصلی» قرار نمی گیرد.

هر زمان که یکی از ذینفعان به شما مراجعه می کند و در مورد افت عملکرد سایت وحشت زده است، حتما معیارهای (بنچمارک‌های) سال-به-سال‌تان را بررسی کنید.

خطوط تغییرات فصلی را در کنار یکدیگر مقایسه کنید تا بتوانید به ذینفعان خود نشان دهید که این افت ها ممکن است غیر عادی نباشند.

علاوه بر این، باید این تغییرات را از قبل پیش بینی کنید تا آنها را از هر گونه افت مورد انتظار در آینده، بر اساس روندهای سال پیش، آگاه کنید.

نکته اصلی در اینجا این است که شما همچنان سال-به-سال بهبود می یابید.

تغییرات رقبا

برخی از تغییرات ترافیک ممکن است به دلیل این رخ دهند که یکی از رقبا در حال بهبود استراتژی ذاتی اش است.

به طور معمول، این امر با کاهش مداوم در عملکرد ذاتی نشان داده می شود و غیر معمول است که با افت های شدید در عملکرد رخ دهد.

اگر فکر می کنید که رقبای تان شروع به سرقت رتبه های تان کرده اند، وحشت نکنید!

من یک اسکریپت پایتون دارم که به شما امکان می دهد  از رقبای ذاتی تان  جاسوسی کنید. این اسکریپت نشان خواهد داد که چه سایتی مرتباً برای کلیدواژه‌های شما در رتبه بندی بالا قرار می گیرد.

اقدامات دستی

اقدامات دستی مانند گذشته خیلی مکرر رخ نمی دهند، اما هنوز هم اتفاق می افتند.

اگر سایت شما افت شدید ترافیک را تجربه کرده است، در «Google Search Console» به دنبال اقدامات دستی بگردید.

۳. کپی کردن صفحه مکان

هنگام ایجاد صفحات مکان برای وب سایت های بزرگی که مکان های مختلف دارند، ایجاد یک نسخه منحصر به فرد برای هر مکان می تواند خسته کننده و وقت گیر باشد.

استفاده از یک نسخه یکسان برای همه صفحات مکان راه آسانی به نظر می رسد، اما من شدیدا مخالف این کار هستم.

با تمرکز بر ایجاد نسخه‌ی منحصر به فرد برای هر صفحه مکان، می توانید عملکرد رتبه بندی محلی بهتری کسب کنید.

چک‌لیست صفحه مکان من را برای آموختن نحوه ایجاد صفحه مکان نهایی ببینید.

 

۴. استفاده از ابزارهای ممیزی خودکار برای پیشبرد استراتژی

اتکا بر ابزارهای خودکار ممکن است بهترین راه برای پیشبرد استراتژی ذاتی تان نباشد.

بسیاری از متخصصان SEO جدید تمایل دارند که ممیزی های SEO اولیه خود را با ابزارهای خودکار انجام دهند و اجازه می دهند که آن ممیزهای خودکار استراتژی SEO کلی شان را هدایت کنند.

مشکل این کار چیست؟

این ابزارهای درجه بندی SEO «سؤال نمی پرسند».

نکته کلیدی در هر استراتژی SEO خوب، پرسیدن سوالاتی از این قبیل است:

  • مخاطب مورد نظر من کیست و برای اتخاذ اقدامات، به چه اطلاعاتی نیاز دارد؟
  • آیا مانعی بر سر راه گوگل در خزیدن و تفسیر سایت من وجود دارد؟
  • آیا ساختار لینک‌دهی داخلی من، بهینه سازی موجودیت ها را تسهیل می کند؟

در عوض چه باید کرد؟

روی ابزاری مانند Screaming Frog یا Sitebulb سرمایه گذاری کنید و یاد بگیرید که چگونه باید یک سایت را به طور جامع بررسی کنید.

برای تحلیل ساختار یک سایت از ابزارهای تصویرسازی استفاده کنید.

به دنبال فرصت هایی با فقدان محتوا بگردید و اطمینان حاصل کنید که ساختار فنی شما مطلوب است.

هنگامی که پایه و اساس فنی تان سالم و مطلوب باشد، موتورهای جستجو به آسانی می توانند صفحات وب شما را کشف کنند، بخزند و ارائه دهند.

۵. خرید لینک

می دانم که این مقاله قرار است بر تاکتیک های کلاه سفید تمرکز داشته باشد، اما یک روش کلاه خاکستری نیز برای لینک سازی وجود دارد که در آن می توانید به شرکت های لینک سازی برای دریافت لینک های تضمین شده پول بپردازید.

این روش، روشی عالی برای تضمین این است که هر ماه، تعداد مشخصی لینک برگشتی (بک لینک) برای مشتریان تان دریافت می کنید.

با این حال، کیفیت و ارتباط شان تقریباً هیچوقت شایسته نیستند.

در عوض چه باید کرد؟

لینک سازی معمولا اثر گلوله برفی را به همراه دارد.

اگر در نشریات مشهور لینک به دست بیاورید، ممکن است نویسنده‌ای دیگر شما را کشف کند و در مقالاتش به شما لینک دهد.

با این حال، این اتفاق کمتر برای لینک های برگشتی DA کوچکتر رخ می دهد.

من توصیه می کنم که به برخی از شرکت های روابط عمومی پول بدهید تا به شما در تدوین محتوا و دیده شدن در نشریات ارزشمند کمک کنند.

این نشریات بزرگتر معمولا از طریق اثر گلوله برفی، پروفایل لینک های برگشتی شما را با نرخ رشد ذاتی بالاتری تقویت می کنند.

 

۶. ترسیدن بیش از حد از سؤال پرسیدن

جستجو برای یافتن پاسخ برای سوالات تان بسیار آسان است، و هیچ مشکلی در این امر وجود ندارد.

با این حال، از نظر استراتژی یا برطرف کردن مشکلات خاص، ممکن است گوگل همیشه جواب درستی را به شما ارائه ندهد.

خوب است که برای دریافت کمک به همتایان تان مراجعه کنید. حتی برخی از بهترین های ما غالباً نظرسنجی هایی را برگزار می کنند و در توییتر، درخواست کمک می کنند. این کار به هیچ وجه شرم آور نیست.

شش تاکتیک آسان اما احمقانه برای SEO  که باید از آن ها اجتناب کنید

در واقع، بسیار هم تشویق می شود!

هیچ SEO کار محترمی شما را به دلیل ندانستن چیزی مسخره نخواهد کرد.

همه ما باید به نوعی یاد بگیریم.

اگر هنوز کمی نگران هستید، «مشاوره رایگان سئو» در اول باش را کلیک کنید تا سؤالات تان پاسخ داده شود و نگرانی‌تان برطرف گردد.

 

ارسال نظر
نام:
ایمیل:
* نظر:
مشتریان