به‌روزرسانی هسته الگوریتم گوگل و همه‌ی آن‌چه وب‌مسترها باید در مورد آن بدانند

اول باش | befirst

تعداد بازدید: ۶۶۹
گوگل هر روزه مشغول اعمال تغییراتی‌ در هسته الگوریتم خود است که برای بهبود نتایج جست‌و‌جوی ما ایجاد شده‌اند. عمده‌ی این تغییرات محسوس نیستند، اما کمک می‌کنند تا به‌تدریج به پیشرفت خود ادامه دهیم.

گاهی اوقات، به‌روزرسانی‌های گوگل در هسته الگوریتم جستجو، تغییرات قابل توجهیست. گوگل وظیفه‌ی خود می‌داند که وقوع چنین به‌روزرسانی‌هایی را در صورتیکه احساس کند که ممکن است بر روی فعالیت وب‌مسترها، تولیدکنندگان محتوا یا دیگران تاثیرگذار باشد،  پیشاپیش اعلام کند. به‌عنوان مثال، ماه‌ها قبل از اعمال «mobile-first indexing»، هشدارها و توصیه‌های لازم از جانب گوگل داده شد.

هر ساله چندین بار تغییراتی گسترده و قابل‌ توجه در الگوریتم جستجو و سیستم‌های گوگل تحت عنوان "به‌روزرسانی هسته (Core Updates)" اعمال می‌شود. هدف ازاین تغییرات کسب اطمینان از درست و مرتبط بودن نتایج ارائه شده به کاربران است. این Core Update ها ممکن است Google Discover را نیز تحت‌تأثیر خود قرار دهد.

از آن‌جایی که معمولاً Core Update های گسترده اثرات قابل‌توجهی به‌دنبال دارند، گوگل خبر اعمال آن‌ها را پیشاپیش اعلام می‌کند. ممکن است برخی وب‌سایت‌ها متوجه صعود (gains) یا سقوط (drops) رتبه‌ی خود در گوگل شوند. می‌دانیم که درصورت سقوط، سایت‌ها درصدد برطرف کردن این قضیه خواهند بود؛ و ما در «اول باش» می‌خواهیم اطمینان پیدا کنیم که در روند این کار، اصلاحات اشتباهی رخ ندهد اگرچه ممکن است اساسا نیاز به اعمال تغییرات و اصلاحات خاصی نباشد.



به‌روزرسانی‌های هسته و بازبینی محتوا

صفحاتی که با اعمال Core Update ها ضعیف‌تر عمل می‌کنند، لزوما دارای ایراد و مشکل نیستند. این صفحات نه از دستورالعمل وب‌مستر گوگل تخطی کرده‌اند و نه مشمول جریمه‌ی الگوریتمی یا دستی (manual or algorithmic action) شده‌اند.درواقع، هیچ چیز در یک Core Update صفحات یا وب‌سایت‌هایی خاص را هدف قرار نمی‌دهد. درمجموع تنها وظیفه‌ی این تغییرات بهبود چگونگی ارزیابی محتوا توسط سیستم‌های موتور جستجو است. فقط ممکن است برخی صفحات که قبلا کمتردیده می‌شده‌اند، در اثر این تغییرات مورد توجه بیشتری قرار گیرند.

برای درک بهتر چگونگی عملکرد یک Core Update تصور کنید در سال 2015 از صد فیلم برتر لیستی تهیه کرده‌اید. چند سال بعد، در سال 2019، تصمیم می‌گیرید که لیست را به‌روز ‌کنید. طبعاً لیست تغییر خواهد کرد. اکنون تعدادی از کاندیداهای ورود به لیست، فیلم‌هایی جدید و فوق‌العاده هستند که تا پیش از این وجود نداشته‌اند. ممکن است در تعدادی از فیلم‌ها نیز تجدیدنظر کرده و تصمیم بگیرید که آن‌ها را در رتبه‌ی بالاتری قرار دهید.

لیست مذکور تغییر می‌کند، و سقوط رتبه‌ی فیلم‌هایی که قبلاً بالاتر قرار داشتند، به معنی بد بودن آن‌ها نیست. و تنها می‌توان گفت که اکنون فیلم‌های شایسته‌تری وجود دارند که می‌توانند پیش از آنها در لیست قرار بگیرند.

تمرکز بر محتوا

همان‌طور که شرح داده شد، در صفحاتی که پس از به‌روزرسانی سقوط (drop) می‌کنند، هیچ ایرادی برای اصلاح وجود ندارد. با این‌حال، ممکن است کسانی که پس از به‌روزرسانی خود را در شرایط نامطلوبی می‌یابند، حس کنند که لازم است کاری انجام دهند، و ما نیز این مطلب را کاملاً درک می‌کنیم. توصیه‌ی ما به این افراد این است که تمرکز خود را برروی ارائه‌ی بهترین محتوای ممکن بگذارند. این، چیزیست که برای الگوریتم‌های گوگل ارزشمند است.

یک نقطه‌ی شروع برای این کار، بازبینی توصیه‌ایست که پیش از این به آن درباره‌ی چگونگی انجام ارزیابی از کیفیت محتوا پرداختیم. توصیه مذکور اخیراً با سؤالات جدیدی که می‌توانید درباره‌ی محتوا از خود بپرسید، به‌روز شده است که در ادامه به بخشی از ان اشاره می‌کنیم:

سؤالات مرتبط با محتوا و کیفیت

  • آیا محتوای شما حاوی اطلاعات، گزارش‌ها، تحقیقات و یا تحلیل‌های بدیع و اورجینال است؟
  • آیا این محتوا تصویری قابل‌توجه، کامل و یا همه‌جانبه از موضوع ارائه می‌دهد؟
  • آیا محتوا تحلیل‌های روشنگرانه یا اطلاعات جالب‌توجهی ارائه می‌دهد که قابل درک نیز باشند؟
  • اگر محتوا وام‌دار منابعی دیگر است - به‌جای کپی‌برداری یا بازنویسی از آن منابع - آیا تلاشی در راستای افزودن ارزش و ابتکار قابل‌توجه صورت گرفته؟
  • آیا تیتر و عنوان صفحه به‌درستی بیانگر خلاصه‌ای مشروح و مفید از محتوا است؟
  • آیا از اغراق‌آمیز یا تکان‌دهنده بودن دائمی تیتر یا عنوان صفحه خودداری شده است؟
  • آیا این صفحه به‌گونه‌ای هست که بخواهید آن‌را علامت‌گذاری کنید، با دوستی به اشتراک بگذارید و یا توصیه کنید؟
  • آیا انتظار دارید این محتوا در مجله‌، دانش‌نامه یا کتابی رؤیت شود و یا به آن ارجاع داده شده باشد؟

سؤالات تخصصی

  • آیا شیوه‌ی ارائه‌ی محتوا به‌گونه‌ای هست که اعتماد شما را جلب کند؟ شیوه‌هایی مانند ارائه‌ی منابع موثق، شواهدی از حضور افراد متخصص، ارائه‌ی سوابق نویسنده یا وب‌سایتی که آن‌را منتشر کرده، ازطریق لینک‌هایی به صفحه‌ی نویسنده یا بخش "درباره ما" وب‌سایت.
  • درصورت تحقیق درباره‌ی سایت تولیدکننده‌ی محتوا، آیا ممکن است به این نتیجه برسید که قابل‌اعتماد و یا درباره‌ی موضوعات ارائه شده‌اش شناخته‌شده و صاحب‌نظر است؟
  • آیا این مطلب توسط متخصص یا فردی علاقمند نوشته شده که آشکارا به موضوع مسلط است؟
  • آیا محتوا فاقد اشتباهات داده‌ای - که صحت و سقم آن‌ها به‌راحتی قابل بررسی بوده - است؟
  • آیا با اعتماد به این مطلب در رابطه با مسائلی که سرمایه و جان شما درآن دخیل است، مشکلی ندارید؟

سؤالات مرتبط با نحوه‌ی ارائه و تولید

  • آیا این محتوا عاری از خطاهای املایی یا نگارشی است؟
  • آیا تولید محتوا از روی دقت و باکیفیت بوده، یا آشفته و عجولانه صورت گرفته است؟
  • آیا تولید محتوا به‌صورت انبوه بوده، و یا به تعداد زیادی از نویسندگان برون‌سپاری شده، یا در طول شبکه‌ی بزرگی از وب‌سایت‌ها پراکنده شده، تا به صفحات یا سایت‌های مستقل به‌همان اندازه توجه یا اهمیت داده نشود؟
  • آیا مقدار تبلیغات در حدی است که موجب حواس‌پرتی یا تداخل با مطلب اصلی ‌شود؟
  • آیا محتوا به‌خوبی بر روی تلفن‌های همراه نمایش داده می‌شود؟

سؤالات قیاسی

  • آیا محتوای ارائه شده در مقایسه با دیگر صفحات موجود در نتایج جست‌و‌جو، ارزش قابل‌توجهی دارد؟
  • آیا محتوای ارائه شده واقعاً درصدد برطرف‌کردن خواسته‌ی اصلی بازدیدکنندگان سایت است، یا به‌نظر می‌رسد تنها حاصل تلاش فردی‌ست که حدس زده چه‌چیز در موتورهای جست‌جو رنک بالایی پیدا می‌کند؟

پیش از آن‌که این سوالات را از خود بپرسید، ارزیابی صادقانه‌ی اشخاصی را نیز درنظر بگیرید که به آن‌ها اعتماد دارید و هیچ‌گونه ارتباطی با سایت شما ندارند.

علاوه‌بر آن، حساب سقوط رنک‌هایی (drops) که تجربه‌ کرده‌اید را داشته باشید. کدام صفحات بیش‌تر تحت‌تأثیر قرار گرفته‌اند و در ازای چه نوع جست‌و‌جوهایی؟ این موارد را به‌دقت بررسی کنید تا درک کنید که چگونه در مواجهه با برخی سوالات بالا سنجیده می‌شوند.

دستورالعمل امتیازدهی کیفیت و E-A-T را بشناسید

منبع دیگری که می‌توان برای کسب توصیه درباره‌ی محتوای خوب از آن نام برد، بازبینی دستورالعمل امتیازدهی کیفیت گوگل است. امتیازدهنده‌ها افرادی هستند که به فهم موتور جستجو از چگونگی کیفیت نتایج حاصل از الگوریتم‌ها کمک می‌کنند؛ راهی برای تأیید موفقیت‌آمیز بودن تغییرات اعمال شده.

 

به‌روزرسانی هسته الگوریتم گوگل و همه‌ی آن‌چه وب‌مسترها باید در مورد آن بدانند

درک این موضوع که امتیازدهنده‌ها هیچ کنترلی بر رتبه‌بندی صفحات ندارند، مهم است. داده‌های امتیازدهنده‌ها به‌طور مستقیم در الگوریتم‌های رتبه‌بندی استفاده نمی‌شوند. نحوه‌ی استفاده‌ی از آن‌ها مشابه رستورانی است که از صندوق انتقادات و پیشنهادات خود فیدبک دریافت می‌کند. این فیدبک‌ها به گوگل کمک می‌کنند تا بفهمد آیا نحوه‌ی کارکرد سیستم درست است با خیر.

دانستن چگونگی ارزیابی کیفیت محتوا توسط امتیازدهنده‌ها، به بهبود محتوای شما کمک می‌کند. درنتیجه، ممکن است در جست‌و‌جوها بهتر ظاهر شوید.

به طور خاص، امتیازدهنده‌ها آموزش دیده‌اند تا دریابند آیا محتوا به اصطلاح E-A-T قوی‌ای دارد یا خیر. این عبارت درواقع خلاصه شده‌ی تخصص (Expertise)، تصدیق‌شدگی (Authoritativeness) و قابلیت اعتماد (Trustworthiness) است. خواندن دستورالعمل به شما کمک ‌می‌کند تا محتوای خود را از دیدگاه E-A-T بررسی کرده و متعاقباً اصلاحات لازم را درنظر بگیرید.

مقالات زیر توسط افرادی نوشته شده‌ که نحوه‌ی استفاده‌ی خود را از دستورالعمل به‌عنوان یک راهنما به‌اشتراک گذاشته‌اند:

بازیابی (Recovering) و توصیه‌های بیش‌تر

یکی از سؤالات رایج پس از به‌روزرسانی این است که یک وب‌سایت چه مدت پس از بهبود محتوای خود ریکاور ‌می‌شود؟

به‌روزرسانی‌های گسترده‌ی هسته غالباً هر چند ماه رخ می‌دهند. محتوایی که تحت‌تأثیر یکی از آن‌ها قرار گرفته با فرض اعمال اصلاحات ممکن است تا انتشار به‌روزرسانی‌گسترده‌ی بعدی ریکاور نشود.

در هر حال، همواره شاهد اعمال تغییراتی در الگوریتم‌های جست‌و‌جو هستیم که core update های کوچک‌تر را نیز شامل می‌شوند. همه‌ی این به‌روزرسانی‌ها همیشه اعلام نمی‌شوند، زیرا معمولاً قابل تشخیص نیستند. با این وجود، اگر اصلاحات انجام شده بر محتوا تضمینی باشند، این به‌روزرسانی‌ها به‌هنگام انتشار قادرند موجب ریکاوری محتوا شوند.

به خاطر داشته باشید که اصلاحات انجام شده توسط صاحبان سایت لزوماً ریکاوری را تضمین نکرده و صفحات نیز موقعیت ساکن یا تضمین‌شده‌ای در نتایج جست‌و‌جو ندارند. اگر محتوای شایسته‌تری وجود داشته باشد، در سیستم ما همچنان رنک بهتری خواهد داشت.

همچنین، مهم است درک کنید که فهم موتورهای جست‌جویی مانند گوگل از محتوا مانند انسان‌ها نیست. گوگل به‌ جمع‌آوری سیگنال‌هایی درباره‌ی محتوا پرداخته و سعی می‌کند دریابد که چگونه این سیگنال‌ها با چگونگی ارزیابی انسان از ارتباط معنایی مرتبط هستند. به‌عنوان مثال، چگونگی ارتباط صفحات با یکدیگر، سیگنالی‌ شناخته‌شده‌ ا‌ست. اما علاوه‌بر آن، از بسیاری سیگنال‌های دیگر نیز استفاده می‌شود که برای حفظ صحت نتایج از افشای آن‌ها خودداری می‌شود.

پیش از انتشار هر core update گسترده، گوگل آن را تست می‌کند که این تست شامل جمع‌آوری فیدبک از امتیازدهندگان کیفیت جست‌وجوی مذکور نیز می‌باشد. با این‌کار از مفید بودن سیگنال‌های درنظر گرفته شده اطمینان حاصل می‌شود.

گوگل می‌گوید: «البته هیچ‌یک از به‌سازی‌های اعمال شده در جست‌و‌جو ممکن نیست که بی‌نقص باشد. به‌همین دلیل است که به به‌روزرسانی ادامه می‌دهیم. فیدبک‌های بیشتری دریافت می‌کنیم، تست‌های بیش‌تری انجام می‌دهیم و به این کار ادامه می‌دهیم تا سیستم‌های رتبه‌بندی بهبود یابند. این تلاش‌ها از جانب ما می‌تواند به این معنی باشد که در آینده حتی اگر صاحب محتوا تغییراتی اعمال نکند، ممکن است محتوا ریکاور شود. در چنین شرایطی، اصلاحات مستمر ما می‌تواند این‌گونه محتواها را مطلوب‌تر ارزیابی کند.»

این یادداشت، برداشت و ترجمه مقاله آپدیت‌های هسته الگوریتم گوگل  است که هفته گذشته منتشر شد.

ارسال نظر
نام:
ایمیل:
* نظر:
مشتریان