تحقیقات کلمات کلیدی، گام مهم سئو
تعداد بازدید: ۶۳۹
آموزش سئو
پس از فراهم آوردن مقدمات دیده شدن محتوای سایت توسط موتورهای جستجو؛ قدم اول برای دیده شدن در صفحه اول گوگل و دیگر موتورهای جستجو انجام تحقیقات کلمات کلیدی است. اغلب از آن جهت که فکر می‌کنیم نتایج این تحقیقات را از قبل می‌دانیم به کل تحقیق کلمات کلیدی انجام نمی‌گیرد و یا با دقت پایینی انجام می‌شود.

منظور از تحقیقات کلمات کلیدی در مباحث مربوط به سئو، به نوعی شناخت دقیق نیاز مخاطب است، مخاطبی که نیازش را بیشتر در صفحه اول گوگل پیدا خواهد کرد. شناخت دقیق نیاز مخاطب از این جهت که مخاطب شما چگونه به جستجوی محتوا، خدمات یا محصول شما می‌پردازد؟ در واقع با انجام این تحقیقات قرار است که شما به این پرسش‌ها پاسخ دهید که افراد:

  • چه چیزهایی را جستجو می‌کنند؟
  • چه میزان آن را جستجو می‌کنند؟
  • چه فرمتی از اطلاعات را در نتیجه ترجیح می‌دهند؟

تحقیقات کلمات کلیدی، گام مهم سئو

قبل از شروع سوالات خود در این حوزه را طرح کنید

طبیعی است که هرگونه تحقیقی در قدم اول با تعدادی پرسش آغاز خواهد شد. پرسش‌هایی که قرار است در حین انجام تحقیقات به دنبال پاسخ آن‌ها باشیم و در انتهای تحقیق برای هرکدام از ان‌ها پاسخ مناسبی را یافته باشیم.

خب جنس این پرسش‌ها در تحقیقات کلمات کلیدی چیست؟

فرض کنید شما می‌خواهید برای یک شبکه نوآوری خدمات مربوط به تحقیقات کلمات کلیدی را ارائه کنید. در مرحله اول باید موارد زیر را شناسایی کنید:

۱- شبکه نوآوری دقیقا چه کارهایی می‌کند؟

۲- مشتریان آن‌ها چه کسانی هستند؟

۳- اهداف شبکه نوآوری چیست؟

معمولا از آن جهت که تحقیقات کلمات کلیدی زمان زیادی را می‌گیرد و معمولا افراد بر این تصور هستند که می‌دانند برای چه کلمات کلیدی درخواست رتبه‌ بالاتر در موتورهای جستجو هستند، این مرحله از کار را جدی نمی‌گیرند در حالی‌که می‌توان گفت اغلب آنچه افراد به دنبال رتبه بالاتر گرفتن در نتایج جستجوی آن هستند با آنچه واقعا مشتریانشان جستجو می‌کنند، متفاوت است و در نتیجه نادیده گرفتن این فاز از تحقیقات منجر به از دست دادن طیف وسیعی از مشتریان بالقوه می‌شود.

کلمات کلیدی مورد استفاده جستجوگران

برخی از سوالاتی که مثلا در خصوص این شبکه نوآوری می‌توان پرسید به شرح ذیل است:

  • چه نوع از خدمات در حوزه نوآوری و استارت‌آپ‌ها توسط مردم جستجو می‌شود؟
  • چه کسانی این خدمات را جستجو می‌کند؟
  • چه زمانی این افراد به جستجوی این خدمات می‌پردازند؟
    • مثلا آیا در زمان‌های برگزاری بعضی از رویدادهای نوآورانه این جستجوها بیشتر است؟ یا بطور مثال آیا در مقاطع مشخصی از کار صاحبان کسب و کارهای نوپا به جستجوی این خدمات می‌پردازند؟
  • افراد برای چگونه این خدمات را جستجو می‌کنند؟
    • از چه کلماتی برای جستجو استفاده می‌کنند؟
    • چه سوالاتی می‌پرسند؟
    • بیشتر از چه ابزاری(دسکتاپ یا موبایل) برای جستجو استفاده می‌کنند؟
  • در چه صورتی افراد یک خدمت جستجو شده را انتخاب می‌کنند؟
    • مثلا آیا در دسترس بودن محل ارائه خدمت مطلوبیت بیشتری برای آن‌ها دارد یا قیمت پایین آن خدمات و یا شاید جامعیت ارائه خدمات؟
  • مخاطبان بالقوه این خدمات به لحاظ جغرافیایی چه پراکندگی دارند؟ در کدام شهرها و یا اماکن بیشتر می‌توان این مخاطبان را یافت؟

افراد چه واژگانی را جستجو می‌کنند؟

شاید شما برای بیان خدمت یا محصول یا محتوای تولید خودتان واژگان مناسبی را داشته باشید. اما آنچه اهمیت دارد اینست که مخاطبان شما با چه واژگانی به دنبال این خدمت، محصول یا محتوای شما می‌گردند؟ قسمت حیاتی تحقیقات کلمات کلیدی پاسخ به این پرسش است.

در ابتدا احتمالا تعدادی از کلمات کلیدی مرتبط با حوزه فعالیت را در ذهن خود دارید. خب از همینجا شروع می‌کنیم. با استفاده از ابزارهای تحقیقات کلمات کلیدی مثل گوکل ترندز به بررسی این کلمات کلیدی خود بپردازید. ببینید چه کلمات مشابه دیگری در جستجوها مورد استفاده قرار می‌گیرند. کدام ترکیب از کلمات محبوبیت بیشتری بین جستجوگران دارد.

به طور مثال اگر دو کلمه نوآوری و استارت‌آپ را در گوگل ترندز وارد کنید در قسمت کوئری های مرتبط(related queries) می توانید با قرار دادن وضعیت روی top عبارات مرتبطی که بیشتر جستجو می‌شوند را پیدا کنید. که در این مثال با عبارات زیر مواجه می‌شوید:

  • کارگاه نوآوری و کارآفرینی
  • مدیریت نوآوری
  • کتاب کارگاه نوآوری و کارآفرینی

تحقیقات کلمات کلیدی، گام مهم سئو

طبیعتا در این جستجوها متوجه خواهید شد که تعداد جستجوی این عبارات با یکدیگر به شدت متفاوت است و شاید بهتر باشد که با عباراتی شروع کنید که تعداد جستجوی کمتری دارند. چرا که رقابت در این کلمات بسیار ساده‌تر است. اما به هر حال دانستن کلمات پرتکرار و با رقابت بالا و همچنین عبارات کم تکرار و با رقابت پایین به شما کمک خواهد کرد که استراتژی مناسبی برای انتخاب عبارات و کلمات مناسب برگزینید.

شاید برای برندهای بزرگ، صفحه اصلی سایت برای تعداد زیادی از کلمات کلیدی رتبه خوبی داشته باشد ولی برای اغلب سایت‌ها بیشتر ترافیک از موتورهای جستجو به صفحاتی غیر از صفحه اصلی است. بنابراین باید صفحات مختلف خود را برای کلمات کلیدی متفاوتی بهینه کنید.

 


ادامه این مطلب را اینجا بخوانید:

تاثیر میزان جستجوی کلمات کلیدی بر انتخاب استراتژی سئو


 

منبع: Moz
ارسال نظر
نام:
ایمیل:
* نظر:
مشتریان