UTM چیست؟

اول باش | befirst

تعداد بازدید: ۱۵۱

UTM مخفف Urchin Tracking Module  کدیست که در انتهای هر لینکی که می‌خواهید آمار ورودی به سایت و سایر گزارشات را به دست بیاورید قرار می‌گیرد. این قطعه کد اطلاعات مختلفی را به گوگل آنالیتیکس و سایر برنامه های آماری ارسال می‌کند و در آنجا همه اطلاعات جمع شده و در قالب یک گزارش جامع در اختیار ما قرار می‌گیرد تا بتوانیم به اهداف مد نظر خود برسیم.

UTM چیست؟

نمونه لینکی که UTM هم به آن اضافه شده است را ببینید:

http://www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=Nowruz

UTM چه اطلاعاتی را به ما نشان می‌دهد؟

 

UTM عمدتا به سه سئوال پاسخ می‌دهد:

  • ترافیک به دست آمده از کجا آمده است؟
  • ترافیک چگونه به من رسیده است؟
  • چرا ترافیک به من رسیده است؟

UTM به این سه سوال اساسی پاسخ می‌دهد اما در کنار این نیز می‌توانیم اطلاعات جزئی‌تر مثل اینکه هر نفری که وارد سایت شده چند صفحه را مشاهده کرده است ، چند دقیقه در سایت سپری کرده و Bounce Rate اش  چقد بوده است نیز مشاهده کنیم.

UTM چیست؟

پارامترهای utm چه هستند؟

هر UTM از پنج پارامتر تشکیل می‌شود که هر کدام معنای مختلفی دارند. از این پنج پارامتر سه تای آن اجباری و دوتای دیگر اختیاری است. این پنج پارامتر:

  • Source (utm_source)
  • Medium (utm_medium)
  • Campain (utm-campain)
  • Content (utm_content) (اختیاری)
  • Compain Term (utm_term) (اختیاری)

پارامتر utm_source نشان می‌دهد ترافیکی که دریافت کردیم از کجا بوده است مثلا از گوگل، فیسبوک ،خبرنامه، تلگرام و یا تبلیغات

پارامتر utm_medium نشان می‌دهد ما از چه نوع لینکی استفاده کرده‌ایم یعنی اگر لینکمان را برای تبلیغات کلیکی در نظر گرفته‌ایم مقدار پارامتر medium می‌تواند cpc باشد یا اگر لینکمان یک تبلیغ بنری است مقدار Medium را Banner بگذاریم.

پارامتر utm-campain نشان می‌دهد، لینک متعلق به کدام کمپین است.

از پارامترutm_termterm وقتی استفاده می‌کنیم که از paid search استفاده کرده باشیم و با کلماتی که مد نظر ماست وارد سایت شده اند.

از پارمتر utm_content وقتی استفاده کنیم که برایمان مهم باشد که بفهمیم، مثلا قسمت هدر سایت کلیک بهتری میخورد یا قسمت کنار سایت. هر دو لینک یعنی هدر و کنار اشاره به یک مقصد دارند. وقتی ما در گوگل آنالیتیک گزارشات را ببینیم می‌توانیم بفهمیم لینک هدر افرادی بیشتری به مقصد هدایت کرده یا قسمت کنار. برای آزمایشات A/B هم می‌توانیم استفاده کنیم.

برای ساخت UTM میتوانید به آدرس زیر مراجعه نمایید٬ لازم به ذکر است به اینترنتی با ip غیر از ایران نیاز است :)

https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

ارسال نظر
نام:
ایمیل:
* نظر:
مشتریان